La FNSEA dans la caravane du Tour

La FNSEA est une nouvelle fois présente sur le Tour de France masculin, qui se déroule du 1^er au 23 juillet. Elle sera également sur le Tour féminin du 23 au 30 juillet.

Pour la deuxième année consécutive, la FNSEA donne une nouvelle envergure à son implication dans le Tour en investissant dans une caravane publicitaire. Cette caravane de trois véhicules fait partie intégrante d’un cortège publicitaire d’environ 150 véhicules, 480 personnes et 30 marques ou institutions représentées, qui parcourt chaque étape deux heures avant le passage du peloton. Ce cortège, très populaire auprès du grand public qui borde les routes, constitue un temps fort de terrain d’une course suivie par un public cumulé de 42 millions de téléspectateurs en France et à l’international.

Promouvoir les métiers de l'agriculture

Cette participation offre une opportunité inédite de visibilité pour redonner au secteur agricole ses lettres de noblesse et l'opportunité de faire la promotion de l’attractivité des métiers agricoles. Le slogan « Ma nature, mon futur,​ l'agriculture » est donc une nouvelle fois mis en avant cette année.

Cette campagne de communication de grande ampleur est menée de manière coordonnée avec les animations existantes : le concours Les agris aiment le Tour, dont le thème 2023 est Les énergies collectives, ainsi que l’opération de promotion des vins français sur les villages de départ.

Tout ce dispositif donne des moyens jamais réunis auparavant d’avoir un véritable impact en matière d’attractivité des métiers agricoles et de valorisation de la marque FNSEA, à destination d’un très large public. En 2022, cette campagne de communication a permis de toucher 8,6 millions de personnes.