Les exportations des vins du Val de Loire poursuivent leur progression
L’interprofession des vins du Val de Loire a profité de la cinquième édition de Val de Loire Millésime pour dévoiler les chiffres 2022 de l’export, mercredi 26 avril à Blois.
À l’occasion de la cinquième édition de Val de Loire Millésime, incontournable rendez-vous de la presse internationale, l’interprofession des vins du Val de Loire, Interloire, a dévoilé les chiffres 2022 de l’export des vins du Val de Loire, mercredi 26 avril au Château royal de Blois. C’est Alexis Trentesaux, nouveau directeur marketing et de la communication d’Interloire, qui a évoqué la progression des vins de Loire à l’international : « Nos vins séduisent toujours autant de consommateurs. L’année 2022 a été record pour l’exportation à l’international ». Les derniers chiffres montrent un record de 200 millions d’euros en termes de valeur pour les vins du vignoble de la Loire à l’international.
22 % des exports
Avec un objectif de 30 % d’export pour les vins du Val de Loire d’ici à 2030, Interloire a décidé de mettre en place une stratégie de commercialisation et de communication : « On veut faire découvrir nos vins à l’international. Cette nouvelle édition de Val de Loire Millésime regroupe des journalistes issus de quinze nationalités différentes. Notre objectif est de gagner le plus possible en notoriété chez nos voisins », a expliqué Alexis Trentesaux. Les vins du Val de Loire ont connu une hausse de 2,8 % en valeur concernant l’export. Actuellement pour ces vins, l'export représente 22 %, « avec une progression chaque année qui montre que nous allons atteindre notre objectif pour 2030 ».
Progression des vins blancs
En 2022, ce sont 407 525 hectolitres, soit plus de 54 millions de bouteilles, qui ont été exportés à travers le monde. « Nous exportons majoritairement nos vins en Allemagne, aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Belgique, au Canada et en Australie », a expliqué Alexis Trentesaux. Les crémants de Loire sont très demandés en Allemagne avec plus de 90 487 hectolitres exportés, c’est-à-dire 87,6 % des vins de Loire. Pour le Royaume-Uni, c’est majoritairement le vin blanc qui séduit les Anglais avec 69 % de vins blancs exportés dans ce pays. D’ailleurs, en totalité, « les vins blancs ont la plus belle progression à l’export avec une hausse de 16,5 % en valeur des blancs par rapport à l’année dernière ».
Des actions de communication
Afin de continuer sur cette belle progression et pour atteindre ses objectifs, l’interprofession a décidé de mettre en place plusieurs actions dans différents pays cibles. « Nous avons un enjeu sur le rosé en Australie. Une ambassadrice australienne va communiquer sur nos vins pour toucher au maximum le grand public. C’est un point important de notre stratégie », a expliqué le directeur. De même, les réseaux sociaux s’inscrivent également dans une stratégie globale pour augmenter la notoriété des vins du Val de Loire à l’international.
Interloire espère que cette cinquième édition de Val de Loire Millésime permettra d’avoir une forte résonance à l’international.
Les vins du Val de Loire restent tendance auprès des jeunes consommateurs
Le Val de Loire est le deuxième vignoble le plus apprécié par les jeunes consommateurs de 18 à 35 ans, d'après une étude réalisée par Kantar. « Les vins du Val de Loire sont des vins tendance auprès des jeunes. Cela n'est pas une mode pour autant car cela fait longtemps que les vins de Loire intéressent la jeunesse », a précisé Alexis Trentesaux, directeur marketing et communication d'Interloire, le 26 avril à Blois à l'occasion de la cinquième édition de Val de Loire Millésime. En 2021, on estime à 1,4 million le nombre de jeunes foyers à avoir acheté au moins une fois dans l'année un vin de Loire.
Le rosé de Loire attire les jeunes
C'est particulièrement le rosé qui attire énormément les jeunes vers des vins du Val de Loire. En 2021, les jeunes consommateurs ont choisi à 45 % la Loire parmi les achats de rosés. La Loire est ainsi le vignoble préféré des jeunes concernant les vins rosés, même devant la Provence qui intéresse 26 % des jeunes. « On mesure le succès de nos avancées avec humilité et nous mettons tout en œuvre pour que cela perdure », a expliqué Alexis Trentesaux.
Quant aux vins rouges, même si actuellement le poids de la Loire est faible dans les dépenses des jeunes consommateurs, une augmentation se remarque d'année en année. La typicité des vins du Val de Loire offrant de la fraîcheur plaît à la jeune génération. Les jeunes foyers sont de plus en plus nombreux à dépenser entre 6 et 10 euros dans une bouteille de vin de Loire.
100 000 nouveaux acheteurs
L'étude montre par ailleurs une augmentation sur les cinq dernières années des volumes achetés en vins de Loire par les jeunes. Les vins de Loire prennent plus de place dans le panier annuel « vins AOP tranquilles » des jeunes consommateurs que dans celui des consommateurs moyens. De même, le vignoble du Val de Loire est celui qui séduit le plus de jeunes consommateurs au fil des ans. À titre d'exemple, entre 2019 et 2021, le vignoble a attiré 100 000 nouveaux acheteurs parmi les jeunes foyers. Ce sont surtout avec les blancs et dans une moindre mesure avec ses vins rouges que le Val de Loire appâte des jeunes. La quantité de vin de Loire achetée par les jeunes augmente au fil des années, notamment en blancs. 33 % du volume des vins du Val de Loire consommés par les jeunes consommateurs en 2021 étaient destinés aux blancs contre 27 % l'année précédente.
L'interprofession des vins du Val de Loire travaille pour continuer à séduire les jeunes générations.
