Produit en Île-de-France et ses producteurs : l’excellence francilienne

La marque Produit en Île-de-France et les hommes et les femmes qui cultivent ces produits et les transforment étaient à l’honneur mercredi 15 mai lors d’une soirée organisée par la Région Île-de-France. L’événement s’est déroulé dans un site hautement symbolique : la Communale à Saint-Ouen, à savoir un ancien bâtiment des docks réaménagé en lieu de vie avec un marché et une place de village, un site idéal pour permettre la rencontre entre les produits et les consommateurs. Un des stands propose d’ailleurs uniquement les produits de la marque Produit en Île-de-France, créée en 2018, qui compte à ce jour 568 producteurs adhérents pour 6 185 références.

Visibilité sans égale

« Cette marque est l’identification territoriale qui cohabite en toute intelligence avec la marque Bienvenue à la ferme, développée par la chambre d’Agriculture. Celles-ci font reconnaître à elles deux l’excellence de nos productions agricoles franciliennes. C’est également le meilleur moyen pour les entreprises de l’Aria (Association régionale des industries agroalimentaires) de brandir fièrement l’étendard de la production artisanal-agro-entrepreneuriale francilienne. Elle permet de s’afficher plus facilement dans les enseignes de la grande distribution, premier lieu d’achat courant des Franciliens, avec laquelle nous tissons des liens forts. Enfin, elle offre désormais l’opportunité d’une visibilité sans égale à nos producteurs et entreprises adhérentes grâce à la nouvelle boutique en ligne », a expliqué le conseiller régional délégué à la marque Produit en Île-de-France, Sébastien Dromigny. Des propos appuyés par le vice-président de la chambre d’Agriculture de région Île-de-France, Guillaume Lefort, qui a souligné « la synergie avec Bienvenue à la ferme alors qu’il est difficile de promouvoir le savoir-faire régional tant les productions sont différentes à l’image de la ferme francilienne ».

Cette soirée a été l’occasion de lancer un nouvel outil, comme annoncé lors du Salon de l’agriculture : la boutique en ligne pour acheter les produits de la marque. Facile d’utilisation, la plateforme fonctionne sur le principe d’un click & collect classique*.

Elle doit aussi permettre aux restaurateurs de trouver l’ensemble des produits régionaux avec un nouvel objectif : « faire plus de transformation en Île-de France ce qui nécessite une vraie politique », s’est exprimée la présidente de la Région, Valérie Pécresse. Et de citer l’exemple d’Approv’halles avec le Département de Seine-et-Marne qui, dès la rentrée prochaine, alimentera les cantines des collèges de ce département et les lycées de Seine-et-Marne, de Seine-Saint-Denis et du Val-de-Marne. « La marque permet de retrouver nos racines et aux agriculteurs de se diversifier. Ce ne sont pas des jardiniers d’Île-de-France mais des entrepreneurs qui doivent générer du revenu », a insisté la présidente de la Région.

Convention

Autre moment fort, la signature d’une convention avec le groupe Auchan en présence d'Olivier Louis, directeur du territoire Île-de-France pour Auchan, et la Région Île-de-France qui ont gravé et scellé un accord commercial permettant au distributeur d’avoir accès à une vraie plateforme et aux producteurs d’élargir leurs prospects. « Auchan a une volonté forte que les produits du territoire se retrouvent dans ses rayons. En Île-de-France, on a fait en sorte que la colonne vertébrale soit la marque Produit en Île-de-France ». Cette signature est également une excellente nouvelle pour l’Aria, comme l'a rappelé son président Guillaume Caffin.

À noter que Monoprix et bientôt Intermarché feront de même.

Enfin, les 31 lauréats franciliens du Concours général agricole, qui ont décroché 56 médailles, se sont vu remettre la médaille de la Région.

Cette soirée mettait ainsi à l'honneur l’excellence francilienne pour les produits de bouche dans une ambiance festive avec des producteurs heureux que leur savoir-faire soit reconnu.